Fino al 27 ottobre lo spot della campagna, ideata dalla Città Metropolitana di Napoli, in sedici stazioni tra metropolitana, funicolari, circumvesuviana e cumana

Ha preso il via la campagna di comunicazione del progetto Guida ResponsabilMente, promosso dalla Città Metropolitana di Napoli nell’ambito dell’iniziativa nazionale Mobilità Sicura. Fino al 27 ottobre lo spot sarà in programmazione in sedici stazioni del trasporto su ferro, nei luoghi dove ogni giorno si incrociano studenti, pendolari e famiglie. Lo spot è visibile alle stazioni Garibaldi e Porta Nolana sulla Circumvesuviana; a Montesanto e Fuorigrotta sulle linee Cumana e Circumflegrea; a Parco Margherita, Cimarosa, Fuga e Augusteo sulle funicolari; a Vanvitelli, Medaglie d’Oro, Garibaldi, Policlinico, Università, Toledo, Museo e Dante sulla Linea 1 della metropolitana.

Due i comportamenti a rischio al centro dei contenuti: la distrazione digitale, tra messaggi, notifiche e social, e la sottovalutazione degli effetti dell’alcol, anche in piccole quantità. A entrambi la campagna risponde con un invito semplice: pensare al rientro prima ancora di uscire. Dal guidatore che non beve al trasporto pubblico, fino al passaggio di un amico. Le alternative ci sono.

La campagna supera l’approccio puramente prescrittivo e sceglie un racconto moderno, con un linguaggio empatico e diretto, che ridefinisce il senso stesso della responsabilità alla guida: non più un elenco di divieti, ma una scelta d’identità e di tutela della vita. È il senso del claim che firma la campagna: «La strada è di tutti, scegli la vita».

Il target a cui si rivolge è un pubblico di giovani e chi vive la notte e la movida. A loro la campagna si rivolge con codici vicini al loro modo di comunicare, per smontare l’illusione di controllo che accompagna uno sguardo allo smartphone mentre si guida o il classico “ho bevuto poco, posso guidare”. E per far crescere una responsabilità condivisa all’interno del gruppo, dove ci si prende cura gli uni degli altri. Accanto ai giovani, le famiglie: perché accanto alle autoscuole è l’esempio quotidiano dei genitori a insegnare ai figli come si sta sulla strada.

La programmazione degli spot nelle stazioni di Circumvesuviana, Cumana-Circumflegrea, Funicolare e Metro Linea 1 è accompagnata da una contestuale campagna sui social media istituzionali della Città Metropolitana di Napoli che, a colpi di post, reel e altri contenuti sui propri canali (Facebook, Instagram, Threads, X e WhatsApp Channel) invita gli utenti a un comportamento adeguato alla guida, rafforzando e amplificando il messaggio che passa nelle stazioni.

Il progetto “Guida ResponsabilMente”

“Guida ResponsabilMente” è un progetto realizzato dalla Città Metropolitana di Napoli (Area Pianificazione Strategica- Direzione Fondi Comunitari e Mobilità sostenibile), in collaborazione con il Comune di Napoli e il Dipartimento di Ingegneria Civile, Edile e Ambientale dell’Università degli Studi di Napoli Federico II, nell’ambito dell’iniziativa promossa dal Dipartimento delle politiche contro la droga e le altre dipendenze della Presidenza del Consiglio dei Ministri con ANCI e UPI. È una rete, in cui la Città Metropolitana di Napoli riveste il ruolo di partner capofila, che porta in strada un messaggio comune: la sicurezza non è solo una regola da rispettare, ma una scelta da condividere. Con attenzione, lucidità e la voglia di tornare a casa. Tutti.

L’iniziativa è stata realizzata anche grazie al finanziamento concesso dal Dipartimento delle politiche contro la droga e le altre dipendenze della Presidenza del Consiglio dei Ministri a valere sul “Fondo contro l’incidentalità notturna” e si è articolata su tre linee di attività: la formazione dei docenti, la campagna di educazione e sensibilizzazione rivolta ai giovani tra i 15 e i 18 anni, e i controlli stradali, a cura della polizia municipale di Napoli, mirati in orario serale e notturno nei principali luoghi di aggregazione giovanile. A supporto del progetto ha operato un Tavolo di lavoro metropolitano che ha riunito istituzioni, forze dell’ordine, ASL, le autoscuole aderenti alle sigle Confarca e Unasca, associazioni di categoria e familiari delle vittime della strada.

Nel corso dello scorso anno scolastico sono stati coinvolti otto istituti distribuiti sul territorio metropolitano: Caruso, Cavalcanti e Bernini-De Sanctis a Napoli, Rita Levi Montalcini a Quarto, Salvemini a Sorrento, Segré a Mugnano, Moscati a Sant’Antimo e Morano a Caivano. Gli incontri hanno coinvolto circa mille studenti e oltre un centinaio di docenti.

Per saperne di più sul progetto e rivivere tutti gli incontri consulta la pagina dedicata sul sito istituzionale della Città Metropolitana di Napoli al seguente link https://www.cittametropolitana.na.it/guida-responsabilmente

La giornata conclusiva il 27 ottobre 2026 (9:30-13:30, Sala Cirillo del Palazzo della Provincia) con tutti i partner

Martedì 27 ottobre, dalle 9:30 alle 13:30, presso la Sala Cirillo del Palazzo della Provincia (piazza Giacomo Matteotti 1 – Napoli) si terrà l’incontro conclusivo dedicato al progetto: istituzioni, partner e realtà coinvolte si confronteranno su strumenti, esperienze e prospettive, con un’attenzione particolare ai giovani e alle scelte che possono rendere la mobilità più sicura per tutti.